Godt spørsmål. Når den tjuende veletablerte artisten hyller Pono i videoen, begynner man å lure litt på intensjonen. Og inntrykket blir ikke bedre når produktet markedsføres med moteord som «økosystem». Musikkbransjens «økosystem» har nok vært i ubalanse de siste år på grunn av fildeling, men det har vært til forbrukerens fordel.
Det virker mest som en gimmick for at artistene og plateselskapene skal gjenvinne kontrollen over musikken og dermed pengestrømmen. Det er bransjen som har noe å tjene på Pono, ikke forbrukeren. Og fansen lar seg lure, og kjøper musikk de allerede eier, en gang til.